15.10.12

Nike invierte en la Argentina y demanda a Adidas

La empresa norteamericana retrocedió un 12% en sus ganancias netas. Sin embargo, invirtió más de 40 millones de pesos en la Argentina para aumentar su producción local. También, demandó a Adidas por vulnerar la patente de una de sus zapatillas. La actualidad de la marca de la pipa.

Por Daniel Vico.

Debido a eventos deportivos como la Eurocopa de fútbol, o los Juegos Olímpicos, el 2012 se convirtió en un año muy importante para las marcas deportivas. En especial para Nike, que marcó territorio en el máximo nivel del rugby mundial al patrocinar a Los Pumas en el Rugby Championship.

La marca estadounidense vestirá a Los Pumas hasta 2016 tras un acuerdo con la Unión Argentina de Ruby (UAR) a cambio de u$s 3 millones anuales. De esta manera, la firma deportiva logró presencia en el Rugby Championship, que coronó finalmente a los All Blacks como campeones del certamen.

El vínculo que une a Nike con la Argentina va más allá del rugby. La empresa, fundada en 1948 por Phil Knight, decidió invertir este año en el país $42,8 millones (u$s 9,16 millones) para ampliar su producción. Con esta inversión, se generarán 800 nuevos puestos de trabajo y representa un aumento del 47% de su producción local respecto del año pasado. Así, Nike pasará de 5,6 millones de unidades fabricadas en 2011 en el país (entre calzados, indumentarias y accesorios) a más de 7,7 millones.

Luego de la Eurocopa, disputada en Polonia y Ucrania, y de los Juegos Olímpicos realizados en Londres, el evento deportivo del año, Nike, que cuenta con más de 26.000 empleados en todo el mundo, anunció que sus ingresos netos alcanzaron la cifra de u$s 567 millones en el primer trimestre de su ejercicio fiscal, un 12% menos que en el mismo período del ejercicio anterior.

La facturación de Nike comprendida entre junio y agosto se situó en u$s 6.669 millones, un 10% por encima del ejercicio precedente, promovida por el crecimiento del 23% de las ventas en Norteamérica, así como del 8% en China y del 2% en Europa Central y del Este.

Nike y Adidas disputaron diversos juicios millonarios por vestir a grandes figuras del deporte. Como sucedió hace unos años con Lionel Messi, cuando recién comenzaba a jugar en la primera del Barcelona.

También, se enfrentaron ante la justicia por supuestos plagios entre sus productos. Recientemente, Nike demandó a Adidas en un tribunal de la ciudad alemana de Nuremberg. La marca de la pipa asegura que el modelo Adizero Primerknit, de la empresa alemana, copió la tecnología de la línea de calzado Flyknit, de Nike.

La empresa estadounidense solicita ante la justicia alemana que se suspenda la producción y comercialización de las zapatillas Adizero Primerknit en toda Alemania. También, Nike pretende que con esta demanda se compruebe que Adidas lleva tiempo “aprovechándose del espíritu innovador de sus productos”. ¿Habrá respuesta de Adidas?